盡管此前已在Google算法更新專(zhuān)題中提及此次更新,但讀者ailly關(guān)于地區(qū)差異化影響的提問(wèn),引發(fā)了進(jìn)一步探討的必要性,促使本文對(duì)2019年3月核心算法更新展開(kāi)系統(tǒng)性梳理。事實(shí)上,距離上次博客更新已逾四個(gè)月,此次算法動(dòng)態(tài)也為行業(yè)提供了重要的觀察窗口。

2019年3月12日起,全球SEO監(jiān)測(cè)平臺(tái)及行業(yè)論壇陸續(xù)觀察到Google搜索結(jié)果排名出現(xiàn)顯著波動(dòng),部分網(wǎng)站的排名位置發(fā)生劇烈變動(dòng)。盡管Google近年已較少公開(kāi)確認(rèn)具體算法更新,但此次異常波動(dòng)促使官方通過(guò)Twitter正式發(fā)聲,宣布于當(dāng)日上線“March 2019 Core Update”,即2019年3月核心算法更新,并明確此次更新為全球同步部署。針對(duì)讀者ailly提出的“日本市場(chǎng)網(wǎng)站未受影響是否因區(qū)域更新延遲”的疑問(wèn),Google回應(yīng)稱,更新并非區(qū)域化異步部署,而是日語(yǔ)網(wǎng)站可能在內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)等維度更符合當(dāng)前核心算法的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
Google進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),核心算法更新無(wú)“針對(duì)性修復(fù)方案”(no fix),SEO從業(yè)者無(wú)法通過(guò)技術(shù)手段直接應(yīng)對(duì),唯一可行的優(yōu)化路徑是持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量與網(wǎng)站整體價(jià)值——這一建議與2018年8月Medic更新的導(dǎo)向完全一致。值得注意的是,雖未明確定義更新規(guī)模,但業(yè)內(nèi)流傳其為“近年最大算法更新之一”,其影響深度可見(jiàn)一斑。
在Google官方定名前,資深SEO從業(yè)者Brett Tabke(Webmaster創(chuàng)始人)受Google早期算法更新命名傳統(tǒng)啟發(fā),以“佛羅里達(dá)2更新”(Florida 2 Update)代稱此次更新。這一命名追溯至2003年Google首次“佛羅里達(dá)更新”——彼時(shí)因Webmaster在佛羅里達(dá)州舉辦PubCon大會(huì)而沿用臺(tái)風(fēng)命名規(guī)則,按字母順序編號(hào)。時(shí)隔15年,Brett Tabke恰逢在佛羅里達(dá)參加完同類(lèi)會(huì)議后再次命名,雖形成名稱系列,但兩次更新在技術(shù)邏輯、優(yōu)化方向上并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。為避免行業(yè)混淆,Google最終以“2019年3月核心更新”作為官方名稱,既明確更新類(lèi)型與時(shí)間節(jié)點(diǎn),也體現(xiàn)了對(duì)算法命名規(guī)范化的堅(jiān)持。
從實(shí)際影響范圍來(lái)看,此次更新對(duì)歐美地區(qū)英語(yǔ)、西語(yǔ)網(wǎng)站排名的沖擊顯著,而部分日本市場(chǎng)網(wǎng)站未受明顯影響,引發(fā)行業(yè)對(duì)區(qū)域化算法部署的討論。Google隨后回應(yīng)稱,這并非區(qū)域更新不同步,而是日語(yǔ)網(wǎng)站在內(nèi)容質(zhì)量、E-A-T(專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性、可信度)等維度可能更符合當(dāng)前核心算法的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。值得注意的是,此次更新雖被部分從業(yè)者稱為“近年最大之一”,但實(shí)際影響未達(dá)預(yù)期峰值。截至3月17日,行業(yè)初步監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,更新呈現(xiàn)“回調(diào)”特征:Brett Tabke指出,大量在2018年8月Medic更新中受負(fù)面影響的網(wǎng)站排名回升;Sistrix對(duì)英國(guó)市場(chǎng)的分析進(jìn)一步驗(yàn)證,75%排名提升的網(wǎng)站為此前受挫者,70%新受影響的網(wǎng)站為歷史負(fù)面案例集合,表明核心算法更新對(duì)網(wǎng)站的評(píng)估具有持續(xù)性,部分網(wǎng)站可能因初期誤判而在回調(diào)中修復(fù)排名。
綜上,Google 2019年3月核心算法更新延續(xù)了以內(nèi)容質(zhì)量為核心的評(píng)價(jià)邏輯,其影響范圍、回調(diào)特性及區(qū)域差異為SEO從業(yè)者提供了對(duì)算法迭代規(guī)律的進(jìn)一步觀察視角。